效果廣告開(kāi)啟了一個(gè)全新的廣告領(lǐng)域，尤其是為無(wú)數(shù)中小企業(yè)尋找到一條借助互聯(lián)網(wǎng)推廣的良好途徑。相對(duì)國(guó)外，中國(guó)尚處于效果廣告的發(fā)展初期，但可以看出，它正朝著國(guó)外的發(fā)展路徑不斷地在往前走，尤其是效果廣告最成熟的美國(guó)模式。

　　盛大廣告副總裁、CTO朱敬說(shuō)：三、四年前的國(guó)外，大家對(duì)效果廣告也不是特別重視與理解，但現(xiàn)在，包括廣告主、廣告平臺(tái)、數(shù)據(jù)提供商、以及媒體在內(nèi)的整個(gè)生態(tài)鏈，大家都對(duì)效果廣告有非常清晰的了解，并已形成了很好的生態(tài)鏈體系。大家已經(jīng)非常了解做數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、以效果為主的廣告投放模式。

　　根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告署(IAB)的統(tǒng)計(jì)，效果廣告2003年在美國(guó)僅占全部互聯(lián)網(wǎng)廣告的37%，但在2008年，已經(jīng)占到57%的主流份額。效果廣告在中國(guó)的發(fā)展比美國(guó)稍晚，但已經(jīng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展之勢(shì)。“而在國(guó)內(nèi)，效果廣告正好剛剛開(kāi)始。比如Google的DoubleClick在國(guó)外是比較大的交易所，在國(guó)內(nèi)只是剛剛開(kāi)始起步，現(xiàn)在交易量還比較少，但至少這是個(gè)非常好的開(kāi)始。”朱敬繼續(xù)說(shuō)，“所以在這件事情上也看得出來(lái)，國(guó)內(nèi)的效果廣告模式也在漸漸走國(guó)外、尤其是美國(guó)形式的路。”

　　同時(shí)，朱敬還認(rèn)為：國(guó)內(nèi)廣告主的成熟程度也落后于國(guó)外，這本身也需要時(shí)間來(lái)培養(yǎng)。包括廣告主對(duì)效果廣告的認(rèn)知，國(guó)內(nèi)大多數(shù)廣告主還是以品牌廣告投放為主，效果廣告為輔，但是現(xiàn)在在游戲、電商及其他一些廣告類目，也已經(jīng)發(fā)展出很多的對(duì)效果廣告有非常好的認(rèn)知的廣告主。這是一個(gè)良好的開(kāi)始。